Entrevista: Rodrigo Lanari no Clube Paladar
Rodrigo Lanari fala ao Clube Paladar sobre carreira e desafios do mercado brasileiro de vinhos
O Clube Paladar, do Estadão, publicou este mês uma entrevista com Rodrigo Lanari da WineXT. Na conversa, ele contou sobre as suas perspectivas do mercado brasileiro do vinho, falou sobre o seu trabalho com inteligência de mercado, estratégia e posicionamento de marcas, e discutiu o desafio de reduzir a distância entre produtores e consumidores da bebida no Brasil.
Baixe a versão em PDF da entrevista clicando na imagem abaixo, ou acesse pelo site do Clube Paladar
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Desde 1999, Mercosul e União Europeia negociam um acordo de livre comércio que prevê eliminar, em oito anos, as tarifas entre os blocos. Para o vinho, a redução gradual do imposto de 27% até 2033 tornará os rótulos europeus mais competitivos no Brasil e deve alterar o equilíbrio do mercado de importados.
Parafraseando a trilogia de cores do diretor polonês Krzysztof Kieslowski — A Liberdade é Azul, A Fraternidade é Vermelha e, principalmente, A Igualdade é Branca — pode-se afirmar que o vinho também é branco. . É a classificação branco, porém, que vem se destacando no pantone do deus pagão Baco, animando produtores.
Se na Grécia antiga, a bebida era considerada uma dádiva dos deuses ou se os soldados romanos sabiam que era melhor beber vinho e não água no campo de batalha, agora a pergunta é: o vinho é saudável ou prejudicial à saúde?
Como marcas importantes do setor de bebidas estão atraindo consumidores mais jovens e como esses exemplos podem ser usados pela indústria do vinho.
A sustentabilidade se desdobra em práticas fora dos vinhedos, como soluções inovadoras em embalagens, logística verde e educação do consumidor, mas é preciso evitar o greenwashing para garantir a credibilidade e a confiança do consumidor
De novas embalagens, a regiões emergentes e novos apelos para chamar a atenção da juventude, como o universo de Baco vem se reinventando para se manter relevante e atrair as novas gerações.
Como transformar conexões digitais em consumidores fiéis e amplificar o alcance da sua marca no mercado de vinhos. Investir no marketing de influência não é apenas ampliar a visibilidade da marca, mas estabelecer uma conexão genuína e duradoura com os consumidores.
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