Under the global pandemic, find out how Wine Intelligence’s global trends for 2020 have so far held up and their impacts in Brazil.
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Artigos
Wine Intelligence's CEO Lulie Halstead and Brazil Country Manager Rodrigo Lanari spoke to a packed audience of Argentinean wine producers about market trends in the US and Brazil and how Argentinian wines can perform well in these markets.
Rodrigo Lanari reflects on the impact of Jair Bolsonaro’s election for the Brazilian economy and the country’s wine market.
The Nelson Grapegrower's Magazine invited me to write a short article about the Brazilian wine market. You can find the full text here. Do you have a different impression of our country?
This academic paper explores the fundamentals of the brand building process of wine producers in markets where the wine culture is not well disseminated. Through in depth case studies, it identifies how premium brands became successful in Brazil. Awarded best thesis of the year Wine MBA 2009. Download it here.
O processo de planejamento de marca nem sempre é um caminho direto e objetivo. No entanto, eis aqui algumas reflexões que todo o gestor de marca deve(ria) levar em conta ao desenhar o seu planejamento.
Em um oceano de promoções sem sentido, um exemplo criativo de como incentivar consumidores a abrirem aquela garrafa cuidadosamente guardada na última prateleira.
Tim Fish da Wine Spectator questiona até que ponto o storytelling pode ser mais importante do que o próprio produto. E sugere como isso vem sendo usado de forma indiscriminada na indústria do vinho.
Por estarmos muito envolvidos com o assunto vinhos, muitas vezes deixamos de considerar alguns aspectos básicos da evolução do paladar e do aprendizado. Listo aqui alguns aspectos que não podemos deixar de levar em conta quando estamos lidando com o consumidor.
Um tema recorrente quando falamos de marketing do vinho é a necessidade dos produtores de se promoverem eficientemente: comunicarem ao trade e ao consumidor, de preferência de forma inspiradora, sua individualidade. Veja como o branding pode ser o fiel da balança nesse processo.