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Uncorking Brazil: what to know about this young drinking nation

Uncorking Brazil: what to know about this young drinking nation

The Nelson Grapegrower's Magazine invited me to write a short article about the Brazilian wine market. You can find the full text here. Do you have a different impression of our country?

How to manage premium brands in emerging markets – a case study

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How to manage premium brands in emerging markets – a case study

This academic paper explores the fundamentals of the brand building process of wine producers in markets where the wine culture is not well disseminated. Through in depth case studies, it identifies how premium brands became successful in Brazil. Awarded best thesis of the year Wine MBA 2009. Download it here.

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O marketing do vinho: 7 reflexões que todo gestor de marca deve considerar.

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O marketing do vinho: 7 reflexões que todo gestor de marca deve considerar.

O processo de planejamento de marca nem sempre é um caminho direto e objetivo. No entanto, eis aqui algumas reflexões que todo o gestor de marca deve(ria) levar em conta ao desenhar o seu planejamento.

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Será que a história pode ser mais importante do que o produto?

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Será que a história pode ser mais importante do que o produto?

Tim Fish da Wine Spectator questiona até que ponto o storytelling pode ser mais importante do que o próprio produto. E sugere como isso vem sendo usado de forma indiscriminada na indústria do vinho.

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Alguns insights sobre o aprendizado do vinho e a evolução do gosto

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Alguns insights sobre o aprendizado do vinho e a evolução do gosto

Por estarmos muito envolvidos com o assunto vinhos, muitas vezes deixamos de considerar alguns aspectos básicos da evolução do paladar e do aprendizado. Listo aqui alguns aspectos que não podemos deixar de levar em conta quando estamos lidando com o consumidor.

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Tome as rédeas do seu destino – reflexões sobre o branding no mundo do vinho

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Tome as rédeas do seu destino – reflexões sobre o branding no mundo do vinho

Um tema recorrente quando falamos de marketing do vinho é a necessidade dos produtores de se promoverem eficientemente: comunicarem ao trade e ao consumidor, de preferência de forma inspiradora, sua individualidade. Veja como o branding pode ser o fiel da balança nesse processo.

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