Começou sua carreira no vinho como gerente de produto na importadora Expand, onde foi responsável por marcas importantes como Concha y Toro, Zuccardi, Achával-Ferrer, Antinori, entre tantas outras. Mais tarde tornou-se responsável por toda a área de marketing da empresa, liderando a equipe por três anos. Foi o primeiro brasileiro a receber o diploma em Wine MBA pela Bordeaux Management School. Em seguida, foi convidado para abrir a divisão de vinhos da importadora Aurora, chamada Inovini. Em 2013 se integrou a wine.com.br para desenvolver um novo canal de vendas para restaurantes, hotéis e lojas, assumindo posteriormente, o desafio de gerenciar a marca californiana E&J Gallo no Brasil.  

Após essa intensa e gratificante experiência no mercado brasileiro de vinhos, lidando com um ambiente desafiador e em constante transformação, Rodrigo se viu pronto para seguir adiante e abrir o seu empreendimento. A Winext oferece soluções sob medida para vinícolas que buscam melhorar sua presença no mercado brasileiro promovendo experiências de marca autênticas para os seus clientes e parceiros.


Selected Cases

Concha Y Toro – Gestão de Marca

Concha y Toro

Gestão de Marca

Gestão da maior marca de vinhos no Brasil, responsável pelo desenvolvimento da categoria de vinhos econômicos chilenos, popularmente conhecida como "reservado" e até hoje um dos segmentos de maior tamanho de mercado. 

Don Melchor – Branding para Marca Premium

Don Melchor

Branding para Marca Premium

Concepção e implementação dos eventos do ícone chileno Don Melchor pelo Brasil, que foram responsáveis por criar uma legião de fãs e consolidou a marca entre as de maior prestígio no segmento de vinhos superpremium.

Inovini – Estratégia de Marca

Inovini

Estratégia de Marca

Concepção e introdução da marca Inovini no mercado brasileiro, divisão de vinhos da importadora Aurora. Responsável pelo posicionamento de mercado, estruturação do portfolio e gestão das atividades comerciais e de marketing da nova divisão de negócios. A Inovini está hoje entre as principais importadoras no segmento premium no Brasil.

 
How to build premium brands in emerging markets – Inteligência de Mercado

How to build premium brands in emerging markets

Inteligência de Mercado

Estudo que aborda a construção de marcas em mercados onde a cultura do vinho ainda não está disseminada. Utilizando-se de estudos de caso de marcas premium de sucesso no Brasil, Rodrigo Lanari identifica aspectos comuns que nos ajudam a entender como as marcas se tornam conhecidas entre consumidores de vinho. Premiada como tese do ano no Wine MBA 2008/09.

Cata de Berlin em São Paulo – Posicionamento de marca em eventos de experiência

Cata de Berlin em São Paulo

Posicionamento de marca em eventos de experiência

Organização da primeira edição da Cata de Berlin no Brasil, com a presença do crítico inglês Steven Spurrier, Eduardo Chadwick e os mais importantes críticos locais. O evento colocou os ícones Seña, Viñedo Chadwick e Don Maximiano frente a frente com os mais lendários vinhos do mundo - os 5 grand cru classé de Bordeaux, além dos mais famosos supertoscanos.  

Wine2B – Desenvolvimento de Canal Online B2B

Wine2B

Desenvolvimento de Canal Online B2B

Participou do desenvolvimento do primeiro canal de vendas online para o segmento B2B voltado para restaurantes, hotéis e lojas especializadas em todo o Brasil.


Experiência
Profissional

Atualmente
Winext Brazil – Fundador
Estratégia de marca e inteligência de mercado para vinícolas

Abr 13 - Nov 15
Wine.com.br – Gerente B2B e Gerente de Marca
Responsável pela unidade de negócio B2B do maior e-commerce de vinhos da América Latina. Desenvolvimento e implementação da estratégia da marca californiana E&J Gallo no Brasil  

Mai 08 – Abr 13
Aurora Importadora / Inovini – Gerente da Divisão de Vinhos
Criação e gestão da unidade de vinhos da importadora

Jan 05 – Abr 08
Expand Group Brasil – Gerente de Marketing
Gestão de marcas e posteriormente gerenciamento da área de marketing da importadora

Jan 03 – Dez 04
Duratex SA (Itaú Group) – Trader Internacional
Desenvolvimento de mercado para países em desenvolvimento – divisão Deca

Jul 01 – Abr 03
Argos Global Partner Services – Gerente de Exportações
Atendimento de clientes estrangeiros e posteriormente responsável pela abertura da subsidiaria nos EUA

Jan 00 – Fev 01
Dresdner Bank Global Capital Markets Div – Trainee
Assistente na área de mercados globais

Jan – Dez 1998
Thyssen Stahlunion GmbH – Programa de Estágios AIESEC
Intercâmbio na Alemanha e Portugal na área de controlling internacional


Experiência
Acadêmica

Formação

Ensino


Conquistas

  • Primeiro brasileiro a receber o diploma de Wine MBA da Bordeaux Management School
  • Sólida experiência acadêmica e profissional no exterior com vivência nos EUA e Europa
  • Vasta experiência em marketing e gestão de marcas de vinho, trabalhando com marcas de referência nos seus segmentos como Concha y Toro, Zuccardi, Antinori, entre outras. 
  • Expertise comercial no mercado de vinho liderando equipes de marketing e comercial atuando em diferentes segmentos e canais de venda

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