Reflexões sobre os negócios do vinho e tudo que o cerca. Aqui você encontrará artigos, releituras de outros autores e notícias desse fascinante universo.
Dados estatísticos coletados por mais de 20 anos pela Nielsen em diversas categorias de produto demonstraram que os light buyers são mais importantes do que parecem. A imensa maioria dos consumidores, composta por compradores pouco frequentes, que definirá o sucesso da sua marca. Esqueça a "bíblia do marketing" por um minuto e veja o que revelam os números.
Ser bem sucedido no marketing de vinhos pode ser tão ou mais difícil do que produzi-lo. Tudo indica que o assunto faz sentido para quem está no dia-a-dia deste competitivo mercado.
Uma das maneiras de melhorar o marketing é não cometer os mesmos erros dos outros. Veja aqui os 10 erros mais comuns de marketing das vinícolas e como evitá-los.
Estudo inédito da Wine Intelligence mostra que um em cada quatro consumidores de vinho brasileiros já faz suas compras pela Internet.
A idéia do primeiro post deste ano era traçar algumas previsões para o mercado de vinhos. Assim como na política e no futebol, não tenho a menor idéia pra onde soprarão os ventos em 2018. Melhor então apontar a luneta para mais longe e observar as macro-tendências aqui e lá fora.
Aconteceu no final de Outubro no Memorial da América Latina mais uma edição do Semana Mesa SP. Em meio a tantas atividades para lá de exclusivas como uma vertical de 4 safras de Almaviva partindo de 1996, lançamento da nova safra do mítico Pêra Manca antes mesmo de Portugal, degustação de Riedel - a Ferrari das taças, rolou o Fórum Mesa Vinhos - série de debates sobre o universo em torno do vinho. Para quem não foi, destaco aqui alguns aprendizados dos debates que participei.
Semana passada participei de uma interessante conversa com duas influenciadoras digitais da gastronomia promovida pelo Diálogos 140. Ailin Aleixo e Patricia Abbondanza nos contaram como é o dia-a-dia, na real, de quem mobiliza muita gente em suas áreas. Compartilho aqui três ensinamentos que me marcaram desse encontro e que se aplicam a qualquer um que queira ter uma voz relevante no meio digital.
Semana passada publiquei um artigo sobre o comércio global de vinhos e espumantes em 2017 (Wine by Numbers). Por lá percebemos que o Brasil ainda é um player irrelevante nesta arena. Chegou a hora de olharmos para o mercado interno. O que os últimos números de importação de vinhos e espumantes nos dizem?
Aqui você encontra as principais estatísticas do comércio global de vinhos, publicada pela Unione Italiana Vini. Quem é quem nesse dinâmico mercado?
A Associação de Viticultores da região neozelandesa de Nelson, através da NZ Trade Enterprise, me convidou para fazer um pequeno artigo sobre o mercado de vinhos no Brasil.
A consultoria inglesa Wine Intelligence lançou esta semana o Brazil Landscapes Report 2017, o estudo mais completo sobre o mercado e comportamento do consumidor brasileiro de vinhos da atualidade.
Nesse artigo exploramos as mídias sociais e o seu real alcance para as marcas de vinho. Quantas pessoas realmente interagem com a sua marca em um post no facebook? Estamos sendo eficientes em aumentar nossa base de consumidores e melhorar a reputação da nossa marca ou pregando para convertidos?
O fenômeno do surgimento de marcas, aparentemente sem tanto pedigree mas que rapidamente atraíram uma legião de apreciadores, veio para ficar. Afinal nada como ouvir o consumidor, entender os anseios do mercado e depois fazer o melhor produto possível para atendê-los, não é mesmo? Vejamos o caso de três marcas de sucesso e o que elas têm a nos contar.
Confira as dicas de Richard Evans, criador da Les Dauphins, último sucesso de vendas no Reino Unido, de como o bom design pode impactar milhares de consumidores e tornar a sua marca memorável.
Enquanto a temporada de verão e rosés a beira da piscina chega ao fim no hemisfério Norte, Devon Broglie, master sommelier e comprador da rede Whole Foods, aponta as principais tendências que estão mudando o cenário do vinho na América. Confira quais são elas.
Agora que entramos no segundo semestre, e ainda em clima de Olimpíadas, chegou a hora de avaliarmos como se comportou o mercado de vinhos finos brasileiro. Em resumo, ficamos dentro das previsões apontadas no início do ano com algumas surpresas. Quais os destaques e o que esperar pela frente?
Conheça os ganhadores do Wine Photographer of the Year 2016 e deguste dessas incríveis imagens.
A Universidade de Neustadt acaba de lançar um novo Wine MBA com foco em vendas e sustentabilidade.
Em um ambiente tão cheio de opções como o vinho, facilitar o processo de escolha talvez seja um dos maiores desafios. Veja neste artigo o que podemos fazer para tornar esta experiência mais agradável e atrair novos consumidores para categoria.
A experiência nos mostra que a indústria do vinho é cheia de boas idéias, mas muitas vezes as inovações não avançam por não atenderem às expectativas dos consumidores. Saiba mais nesse artigo sobre o paradoxo da inovação no nosso meio e casos práticos de como esse fenômeno se manifesta no nosso mercado.
