Winext Market Bulletin - it is Olympics time, but what to expect from the wine business?

Winext Market Bulletin - it is Olympics time, but what to expect from the wine business?

Moving into the second half of the year, and still under the Olympics atmosphere, it is time to check how the Brazilian wine market has behaved up until now and what to expect by the end of the year.

Winext's Market Bulletin - how is the economic-politic environment affecting the wine market?

Winext's Market Bulletin - how is the economic-politic environment affecting the wine market?

The current political turmoil has brought an unprecedented economic recession in Brazil’s history. GDP is expected to fall by 4% this year and there are 10 million workers unemployed. So, given this cloudy scenario, how is the wine industry being impacted and what should wine producers do to guarantee a safe position and capture growth opportunities? 

How to manage premium brands in emerging markets – a case study

How to manage premium brands in emerging markets – a case study

This academic paper explores the fundamentals of the brand building process of wine producers in markets where the wine culture is not well disseminated. Through in depth case studies, it identifies how premium brands became successful in Brazil. Awarded best thesis of the year Wine MBA 2009. Download it here.

O marketing do vinho: 7 reflexões que todo gestor de marca deve considerar.

O marketing do vinho: 7 reflexões que todo gestor de marca deve considerar.

O processo de planejamento de marca nem sempre é um caminho direto e objetivo. No entanto, eis aqui algumas reflexões que todo o gestor de marca deve(ria) levar em conta ao desenhar o seu planejamento.

Vinho e bicicleta combinam? um  exemplo da miopia de marketing que reina em nosso mercado

Vinho e bicicleta combinam? um exemplo da miopia de marketing que reina em nosso mercado

Vinho e bicicleta e um clássico exemplo da miopia da nossa indústria em apoiar boas causas. Cono Sur irá patrocinar o Tour de France 2016, provocando a ira dos viticultores locais e patriotas de plantão. Eis um clássico exemplo da miopia da nossa indústria quando se trata de comunicação. 

Uma maneira irreverente de incentivar os consumidores a abrirem suas garrafas

Uma maneira irreverente de incentivar os consumidores a abrirem suas garrafas

Em um oceano de promoções sem sentido, um exemplo criativo de como incentivar consumidores a abrirem aquela garrafa cuidadosamente guardada na última prateleira.  

A arte de escrever histórias no mundo do vinho - um próspero negócio?

A arte de escrever histórias no mundo do vinho - um próspero negócio?

Aconteceu em Napa o quarto simpósio de escritores de vinho. Entre uma taça e outra, os participantes debateram os mais diversos temas relacionados a arte de contar uma boa história ao redor da bebida. 

Será que a história pode ser mais importante do que o produto?

Será que a história pode ser mais importante do que o produto?

Tim Fish da Wine Spectator questiona até que ponto o storytelling pode ser mais importante do que o próprio produto. E sugere como isso vem sendo usado de forma indiscriminada na indústria do vinho.

Winext Market Bulletin #1

Winext Market Bulletin #1

2015  has been a tough year for the Brazilian economy and the impact on the wine sector wasn’t any different, with volume and value shrinking across all segments.

Alguns insights sobre o aprendizado do vinho e a evolução do gosto

Alguns insights sobre o aprendizado do vinho e a evolução do gosto

Por estarmos muito envolvidos com o assunto vinhos, muitas vezes deixamos de considerar alguns aspectos básicos da evolução do paladar e do aprendizado. Listo aqui alguns aspectos que não podemos deixar de levar em conta quando estamos lidando com o consumidor.